「香港飛龍」標誌 本文内容： 北京時間5月21日，寶尊電商（NASDAQ:BZUN, HK:9991）公佈了截至2025年3月31日的2025年第一季度財報。財報顯示，寶尊2025年第一季度淨收入21億元，同比增長4%，其中電商板塊收入企穩；品牌管理業務收入同比大幅增長23%，增長勢頭進一步加速。非公認會計准則下，品牌管理業務經營虧損同比大幅收窄28%，運營效率顯著提升。寶尊電商創始人、寶尊集團董事長兼首席執行官仇文彬先生表示：“本季度集團戰略轉型紮實推進，階段性成果持續落地。在營收結構不斷多元化的同時，各業務板塊持續推進卓越運營。電商板塊在高質量發展及爲品牌夥伴創造價值方面取得突破性進展，令人鼓舞。品牌管理板塊，GAP與Hunter兩大品牌表現均超預期，進一步增強了我們對戰略方向和未來增長的堅定信心。”“總之，2025年首季爲集團戰略轉型攻堅奠定了堅實基礎。值得關注的是，今年恰逢寶尊成立18週年 —— 這是具有戰略意義的里程碑。在傳統文化中，弱冠之年象徵着蓬勃朝氣與凌雲壯志，我們將以‘成年禮’爲新起點，加速構建更具創新活力與專注長期價值創造的數字化商業平臺。”仇先生總結到。電商業務質量穩步夯實經銷收入及毛利率雙雙提升在第一季度，寶尊電商業務實現淨收入17億元，保持了健康增長。服務收入穩定，其中線上店鋪運營收入同比增長12%。從品類來看，電商業務板塊的核心品類如運動、奢侈品及大服飾全面增長，其中奢侈品收入同比增長8%。自2024年以來，寶尊電商板塊不斷優化品類矩陣，同時在商品策略、渠道建設、銷售預測模型和庫存管理、動銷管理等方面持續提升業務能力。通過快速響應市場變化，顯著提高經銷業務的運營效率，帶動收入健康增長。本季度經銷業務收入同比增長7%，其中家裝、酒類及大健康品類表現尤爲突出，家裝類目收入同比增長達三位數。此外，得益於品類組合優化與現有品牌合作條款的改善，本季度經銷毛利率顯著提升了130個基點至15%。全渠道戰略持續深化創意內容能力多面開花全渠道策略是寶尊在競爭激烈的電商市場中取得成功的重要因素。分渠道來看，寶尊在京東、抖音渠道均實現收入雙位數高增，小紅書渠道延續三位數高增長。本季度，寶尊全渠道運營能力繼續受到各平臺認證，再度斬獲年度“京卓越”合作伙伴稱號、蟬聯京東大時尚最佳服務商，同時寶尊英賽榮膺京東年度京旗數智勢能合作伙伴。新興渠道方面，寶尊入選小紅書首批“Red Partner認證服務商”，成爲傳統天貓生態服務商中唯一獲此殊榮的企業。截至第一季度末，約47.7%的品牌合作伙伴與我們在店鋪運營至少合作兩個渠道，較去年同期的42.8%顯著提升。在當代零售業中，創意內容和營銷的重要性日益提升。寶尊在這一領域不斷加大深挖，以內容創新和技術優化，致力於爲客戶打造內容賦能型的創新營銷。本季度寶尊英賽攜手品牌斬獲阿里媽媽未來商業獎年度全域經營夥伴獎，入選年度貨品打爆大獎、年度人羣經營增長獎，充分彰顯了寶尊在數智經營領域的強勁實力以及在行業內的廣泛影響力。品牌管理收入增長進一步加速同店銷售逆勢增長5%品牌管理業務一季度收入同比高增23%，主要受GAP中國同店銷售增長、客流量提升及轉化率改善，以及Hunter收入增長超預期驅動。儘管品牌零售環境持續充滿挑戰，本季度GAP同店銷售額增長提升至5%，印證GAP在複雜市場環境中戰略定力與本土化運營能力的雙重突破。渠道革新層面，GAP通過產品細分與本地化策略實現線上線下渠道雙增長。2024年GAP持續推進門店網絡優化，積極與區域合作伙伴合作挖掘新興市場機會。本季度，GAP繼續優化線下網絡，關閉4家低效門店，優化後的單店坪效實現同比雙位數增長。當前品牌渠道拓展儲備充沛，超40家新店已完成選址規劃，其中約10家新店將於第二季度投入運營。經營策略方面，本季度GAP進一步精細產品矩陣、靈活定價策略及升級店鋪體驗，實現季度客流與轉化雙指標提升。品牌管理本土化營銷持續出圈IP聯名及人羣運營再創佳績營銷方面，GAP通過本地化策略進一步深化品牌共鳴、滲透消費者心智。春節營銷週期內，品牌與故宮博物院達成文化IP戰略合作，通過東方美學元素與品牌經典DNA的有機融合實現破圈。截至第一季度末，故宮聯名系列累計銷售額突破千萬元人民幣大關，同步創下品牌在華IP合作項目歷史最高售罄率。加強本地文化相關性是GAP在中國的關鍵策略之一。寶尊將繼續探索並與更多中國文化IP進行合作，以提升其市場影響力。基於對家庭客羣的核心消費洞察，GAP不斷探索與中國家庭消費者的互動方式。通過深入瞭解家庭消費者的需求和偏好，GAP致力於打造更爲貼心和個性化的購物體驗。1月GAP全球首家親子體驗空間「布萊納的玩趣世界」於上海驚喜亮相，通過場景化體驗打造家庭情感聯結場域。該項目不僅實現客流密度顯著提升，更形成跨圈層傳播效應，協同社交媒體矩陣與關鍵意見領袖資源，精準觸達新生代消費羣體。「布萊納的玩趣世界」活動加深了GAP與消費者的情感聯繫，使得童裝品類成爲其本季度增長最快的賽道。BBM板塊的經營效率持續優化，綜合毛利率維持在50%以上的健康水平。得益於精細化成本管控體系的建立與單店經濟模型的持續優化，運營端經調整後經營性虧損同比收窄28個百分點，爲後續規模化盈利奠定財務基礎。寶尊品牌管理旗下高端戶外生活方式品牌Hunter銷售亦超出預期，不斷拓展品類的同時加速渠道拓展進程。預計二季度將於北京、上海、杭州實現三店齊開，進一步鞏固其品牌影響力。寶尊集團首席財務官祝燕潔女士表示：“2025年第一季度，寶尊總收入同比增長4%，電商業務收入企穩回升，品牌管理業務收入同比增速達23%。值得關注的是，品牌管理業務經營虧損同比收窄28%，全年盈利改善趨勢明確。精細化運營管理，結合我們對科技驅動、AI賦能的持續投入，爲集團長期盈利增長奠定堅實基礎。”本文來源：財經報道網 (本文内容不代表本站观点。) --------------------------------- |
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